HDG vysvětluje: Co je to metadata a jak se používá?
Pokud vlastníte web nebo pracujete v polích, které zahrnují psaní nebo správu online obsahu, pravděpodobně jste slyšeli o metadatech. Je to něco, od čeho se nemůžete dostat (ani byste neměli, pokud se chcete umístit ve vyhledávačích).
Otázka, kterou můžete položit, je „co jsou metadata - a co je důležitější, jak se používá?“ Pojďme se podívat, co jsou metadata a výhody, které nabízí.
Co je to metadata?
Metadata jsou jednoduše „data popisující jiná data“. .
tento. Metadata nabízejí další podrobnosti a informace o jiných formách dat. Pokud například provozujete kampaň v sociálních médiích, pak každý příspěvek představuje data. Metadata poskytují informace o příspěvku, například o tom, kdy a kde byl příspěvek zveřejněn, a o tom, kolik lidí s ním sledovalo nebo s ním interagovalo.
Jinými slovy, říká vám, kdo, co, kdy, kde, proč, které a jak. Metadata přicházejí v různých formách (v závislosti na datech). Může například obsahovat podrobnosti, jako je název, popis, klíčová slova, odkazy, tvůrce, přispěvatel atd.
Ne všechna data používají stejný typ metadat. Zde je několik různých forem:
In_content_1 vše: [300x250] / dfp: [640x360]->
Popisná metadata(název, předmět, autor, žánr, datum vytvoření)
Metadata práv(licence) podmínky, držitel práv, stav autorských práv)
Metadata zachování(používá se pro navigaci, tj. hierarchii nebo posloupnost položek)
Technická metadata (velikost souboru, název, datum / čas vytvoření, typ souboru, typ komprese)
Pokud vlastníte blog, budete moci ovládat některá metadata, která se zobrazí u vašich příspěvků. Například meta popis najdete ve výsledcích vyhledávače.
Metadata zobrazují informace, jako například:
Název a autor
Čas a datum zveřejněno
Štítky
Kategorie
Popis
E-mail
Jste zodpovědní za vytváření většiny metadat v e-mailech, jako je předmět, příjemci a odesílatel. Pak jsou shromážděna další data, například:
Toto přijde hodí se, pokud v počítači hledáte soubor. Do vyhledávání na ploše můžete zadat název souboru.
Zde se podíváme na různá metadata shromážděná z počítačových souborů:
Název souboru
Typ
Velikost
Datum a čas vytvoření
Upraveno poslední datum a čas
Webové stránky
Webové stránky mají podobná metadata jako počítačové soubory a jiná digitální díla. Například obsahuje informace o:
Název stránky
Popis stránky
Ikony
Datum změny
Režim vykreslení
URL s odkazem
Adresa
Jak se používají metadata?
Doufejme, že máte lepší představu o tom, co jsou metadata a kde je najdete. Nyní je čas se podívat, jak se tato data používají.
Hodnocení vyšších webových stránek
Google a další vyhledávače používají data a metadata z vašich webových stránek k určete jeho pořadí. Čím lépe budou vaše údaje optimalizovány, tím snáze bude jejich hodnocení (za předpokladu, že pro klíčová slova, na která cílíte, neexistuje velká konkurence).
Například potřebujete k optimalizaci názvu metadat a popisu metadat, který se zobrazí ve výsledcích vyhledávání. Vyhledávacím nástrojům to pomůže pochopit, o čem je vaše stránka a jak to prospěje lidským vyhledávačům.
Sledování zákazníků na webu
Všimli jste si někdy, jak vás reklamy sledují všude na webu? Zobrazuje položky, které jste mohli hledat na webu dříve během dne nebo dokonce před několika dny.
Toto je perfektní příklad toho, jak značky a firmy používají metadata ke sledování zákazníků. Elektronický obchod je při používání této metody velký, protože jim pomáhá učit se svým zákazníkům a rozvíjet profily kupujících kolem dat.
Váš smartphone je další nástroj, který se používá ke sledování vaší polohy a zařízení. Pokud je vaše poloha zapnutá, mohou se při nákupu zobrazovat kupóny a nabídky.
Sledování e-mailových kampaní
Běžná osoba se nemusí starat o shromažďování metadat z e-mailu (pokud nemáte soudní proces). Takže ti, kteří to považují za hodni, jsou obvykle obchodníci, inzerenti a majitelé podniků.
Ti, kteří provozují e-mailové kampaně, se budou muset naučit věci jako:
Když jsou e-maily otevřeny
Které e-maily se odráží (označuje nesprávný nebo starý e-mail)
Na které odkazy se v e-mailu klikne
Jaké časy a dny jsou otevřené e-maily (najít vzor)
Umístění příjemců
Vylepšení algoritmů pro sociální média
Google není jediný, kdo sleduje vaše zvyky při prohlížení - stejně jako sociální sítě jako Pinterest, Facebook a Instagram.
Pokaždé, když se vám líbí, komentovat nebo přihlásit k odběru, nahrává se platformou. Tím se algoritmu řekne, co a komu se vám líbí, aby vám mohl ukázat relevantnější obsah.
Je to všechno o tom, jak nabídnout skvělý uživatelský dojem. Navíc to může být užitečné pro obchodníky provozující kampaně na sociálních médiích.
Vylepšení správy databází pomocí metadat
Existuje mnoho metadat, které lze shromažďovat a organizovat, zejména pokud jste společnost (nebo vlastník malé firmy). Abychom tomu všem pomohli pochopit, existují nástroje známé jako software pro správu dat, který můžete použít.
Pomůže to zjistit, co je každá sada dat. Pokud například z kampaně shromáždíte seznam e-mailů, bude datový nástroj určovat, co je na nich jedinečné. V takovém případě se může jednat o e-maily, které se odrazily a měly by být z kampaně odstraněny.
Jsou pro vás metadata v kartách?
Stále slyšíte o metadatech a velkých datech. Jak se pro vás změní vaše nové chápání metadat a k čemu se používá? Chystáte se začít věnovat pozornost meta názvu, značkám a popisu na hlavním panelu WordPress? Nebo možná najdete lepší způsoby, jak uspořádat své počítačové soubory podle typu dat.
Když se ponoříte do metadat, zjistíte, že se toho můžete hodně naučit a dělat s nimi.
